La création en parfumerie
La création d'un flacon

Alors que jadis seul le jus semblait compter, voici qu'à l'aube du XXe siècle un homme allait révolutionner l'emballage des fragrances les plus subtiles : François Coty conçoit la parfumerie, "le parfum est son emballage", comme une entité artistique. En s'associant avec René Lalique, il donne ainsi une nouvelle vocation au flacon de parfum : objet exceptionnel présentant un contenu également exceptionnel.

L'art du flaconnage prend alors toute sa place parmi les arts décoratifs, car s'il est de simples bouteilles, il est aussi de beaux flacons. Flacons d'antan, flacons de rêve, ils sont souvent le seul souvenir d'une table de toilette de notre enfance. Le flacon appartient alors à la nature ou au rêve évoqué à travers la mémoire.

Aujourd'hui, le flacon est un ambassadeur déclinant le message du parfum ; parfois le précédant même. Il est souvent un instrument de communication, d'expression, de séduction.

Dans la publicité d'un parfum, le consommateur voit d'abord le flacon qui joue le rôle le plus déterminant. En effet, représenter matériellement la fragrance reste impossible. Conjointement à l'emballage et, naturellement, au concept marketing qui a précédé à sa création, il se fait en quelque sorte messager du parfum.

La démarche de l'utilisateur diffère, lorsqu'il achète pour la seconde fois le même produit. A ce moment-là, c'est la fragrance même, et non plus le flacon, qui l'a convaincu. Aussi, les deux composants parfum-flacon constituent bien une entité indissociable qui conditionne la pérennité d'un parfum et témoigne d'une époque.