Una historia de la perfumería
De un siglo al otro

A partir de 1974, fecha del primer gran conflicto petrolero, occidente sufre una grave crisis económica, política, social y moral: el aumento del paro y la precariedad se instalan tanto en Europa como en Estados Unidos. La separación Este-Oeste desaparece con la caída del muro de Berlín y con él la ideología marxista. La violencia crece y la aparición del SIDA refuerza el pesimismo que se respira.

Los dos últimos decenios del siglo XX marcan el surgimiento de una sociedad diferente, en búsqueda de una nueva espiritualidad, que se refleja en el buen funcionamiento de las sectas, y también de nuevos ideales: lucha por defender los derechos Humanos, en favor de la ayuda humanitaria, contra el racismo, contra la exclusión y por la protección del planeta con los movimientos ecologistas.

La moda no escapa a esta corriente. Nuevos creadores se inspiran en los gustos de la calle para aplicarlos a la alta costura y al prêt-à-porter: conciben toda clase de líneas y multiplican los estilos de ropa posible.
Es el reino de la diferenciación y del "look": el de Claude Montana, agresivo con sus cueros negros, de Thierry Mugler con modelos que provocan a la elegancia hollywoodiense y de Jean-Paul Gaultier en cuyos desfiles utiliza los accesorios hasta llegar a puntos extremos. Algunas tendencias suscitan fuertes reacciones como la primera colección de Rei Kamakuto Comme des Garçons (Como Chicos) presentada en París en 1981 y que se percibió como la apología de la pobreza debido a la simplicidad y a la rusticidad de las materias que empleó.

Esta forma de agresividad también se plasma en perfumería con Giorgio de Beverly Hills, el perfume de las estrellas lanzado en Estados Unidos en 1988, Poison de Christian Dior, Obsession de Calvin Klein, Joop Nuit d'Eté de Joop,...

Otras novedades menos provocadoras marcan estos años: Armani pour Homme de Armani, Xeryus de Givenchy, Balahé de Léonard, Diva de Ungaro, Paris de Yves Saint Laurent...

Frente a un futuro incierto, la sociedad se refugia en lo irracional, en lo misterioso -la astrología, la parapsicología, el esoterismo y el fenómeno OVNI tienen importantes ingresos - y en un cierto hedonismo, reivindicación del placer y de todos los sentidos.

En contrapartida, el resurgir de los movimientos ecologistas, el éxito de las medicinas no tradicionales indica una aspiración a lo natural, a la suavidad que los perfumistas transcriben por medio de notas frescas, marinas, expresando esta tendencia a la "limpieza" ya presente en los productos para lavar la ropa. Cool Watter de Davidoff, Eternity for Men, Escape de Calvin Klein, Kenzo pour Homme de Kenzo, L'Eau d'Issey por Issey Miyaké, Acqua di Giogio de Giorgio Armani, Cabotine de Grès, L'Eau Parfumée de Bulgari,... son los intérpretes de esta tendencia.

Los frascos retoman este concepto adoptando formas muy depuradas parecidas al cubo, al cilindro o a la pirámide.

La cultura de masa, que uniformiza siendo el reflejo de la estandarización industrial, da lugar a una individualización de las prácticas sociales caracterizada por la todo poderosa cultura audiovisual, la vuelta al hogar, a sí mismo: Chanel saca su perfume masculino Egoïste en 1988.

En los años 90, el fenómeno general de mundialización alcanza la perfumería: diez grupos, representando ochenta marcas, ocupan el 60% del mercado mundial de las ventas de perfumes. Gracias a métodos tanto la industria de la perfumería como la de los aromas pueden reproducir desde lo económicamente olfativo hasta las fragancias más raras. Los olores golosos hacen su aparición: Angel de Thierry Mugler, Le Mâle de Jean-Paul Gaultier, Opium pour Homme de Yves Saint Laurent,...

Al igual que la televisión que multiplica sus programas gracias a los satélites, el "zapping" se desarrolla en el ámbito del consumo. Hay una proliferación de estilos de vestir, musicales y lingüísticos y una proliferación de creaciones perfumadas cuyo destino es a menudo tan efímero como las modas que los han inspirado. Se instala una gran diversidad olfativa sin que haya una verdadera tendencia dominante; casi todos los perfumes vienen acompañados por una línea de baño y de cuidados corporales; el bebé, el niño y [lien vers - A4k parfums enfants] el adolescente se convierten en el objetivo de importantes apuestas de marketing.

Marcando su pertenencia a un grupo, a una "tribu", los jóvenes adoptan un estilo a menudo unisex, como el "eau de toilette" CK One de Calvin Klein.

Para colmar los deseos de las distintas facetas de nuestra personalidad, las fragancias se multiplican abriéndonos las puertas de un jardín extraordinario donde las flores, las frutas y las especias toman parte: son Les Belles de Nina Ricci, Herba Fresca Acqua Allegoria de Guerlain, Boss de Hugo Boss, Live Jazz de Yves Saint Laurent...
Mientras Romance de Ralph Lauren, Azzura de Azzaro, Baby Doll de Yves Saint Laurent, Yohji Homme de Yohji Yamamoto responden a nuestros deseos de exotismo y de naturaleza.

Para la verdadera mujer de hoy en día, a la vez espontánea, imprevisible, carnal y apasionada, Christian Dior lanza J'Adore. Lacoste for Women, primer perfume femenino de Lacoste, es el de la mujer deportista y femenina. Con su "jugo" salpicado de oro, Fragile de Jean-Paul Gaultier se dirige a las mujeres femeninas y modernas, no tan frágiles, mientras que Gucci Rush de Gucci despierta el ángel-demonio oculto en cada una de nosotras... En cuanto a la mujer del año 2000, lleva Ultraviolet de Paco Rabanne, un rayo de energía y de sensualidad en un frasco vanguardista, siendo el violeta el color del nuevo milenio.

Las líneas masculinas son claramente futuristas. Siendo Givenchy el precursor de la generación 2000 proponiendo en la línea Pi un champú Espacial "cuerpo y cabello" liofilizado. En un frasco en forma de i griega, hecho para la mano del hombre, Nemo de Cacharel ofrece una visión del futuro y responde a las preguntas existenciales del hombre de hoy en día.

En el siglo XXI, mientras los investigadores se empeñan en comprender los mecanismos de la percepción olfativa en el Hombre e intentan crear "narices" artificiales, aparecen tres grandes tendencias.

Vuelta de los perfumes sofisticados, a la vez originales y audaces, aunque caracterizados por un cierto clasicismo, vestidos con lujosos frascos como Indécence de Givenchy, Patou for Ever de Patou, Splendor de Elisabeth Arden, Birmane de Van Cleef & Arpels...

Éxito de los perfumes para dos, ofreciendo una versión mujer y una versión hombre: Yin et Yang, de Jacques Fath, para la paz y la serenidad; Les Coeurs de Chamade por Guerlain, en dos frascos míticos en forma de corazón para que éste pueda latir a dúo...

Desarrollo de la aromacología y de los perfumes exaltando positivismo, calmando, dinamizando, tonificando el cuerpo y el espíritu, manteniendo a la par el poder de seducción: Green Tea de Elisabeth Arden, Aromatic Tonic de Lancôme, Energizing Fragrance de Shisheido...

Hoy más que nunca, el perfume constituye una industria de lujo que no escapa a las presiones económicas pero que guarda intacto un poder mágico: la llamada a lo imaginario, la invitación a viajar y a soñar. De una orilla a la otra, se ha adaptado a lo largo del siglo XX a las culturas, a las tradiciones, a los modos olfativos de cada continente, transmitiendo la imagen de un patrimonio típicamente francés y al indiscutible "savoir-faire" en el mundo entero.

Perfumes niños

Deseos de exotismo y de naturaleza...